2016年8月12日-14日，科技部人才中心主办的第二期特训营第五课在北京开讲！第五课以“营销与品牌建设”为主题，采取课堂授课、学员案例分享和企业互访等形式,帮助学员深刻理解营销的品质及互联网思维在营销中的运用。

企业互访环节，学员集体参观了易企秀、北龙中网（北京）科技有限责任公司和中国科学院计算机网络信息中心。“易企秀”是第二期学员毛伟创办的，作为一家移动互联网营销公司的新秀，通过参观和交流互动，学员了解了“易企秀”的发展历程以及在发展过程中团队建设及企业文化的形成。通过对北龙中网和网络信息中心的参观，学员们切实了解了互联网思维模式作为一种独特的企业文化在营销和品牌建设中的重要性和必要性。

一、导师妙语

袁晓嘉（百度公司营销咨询部行业总监）：技术创新、环境变化和大数据迭代影响营销变革

袁晓嘉导师的授课题目是“智造心营销”。她以百度公司为实例从大数据技术、人工智能和交易技术等方面阐述了新技术的不断涌现带给营销的既是机遇又是挑战，技术正在变革营销形态。她从媒体变革、营销技术创新、消费者特征变化、消费习惯决策变化、营销理论发展等五个方面说明媒体环境的变化依托互联网技术不断影响着营销的变革。她指出，所有的环境都是在依托互联网，基本上是连接，一个是从无到有，还有一个是从慢到快。回到科技本身，科技不同的演变和迭代带来了整个社会的变革，社会的变革会让消费者、媒体、营销等各个方面，像蝴蝶效应一样不停的在发生着变化。最后，她基于百度商业生态的技术流，提出了全新的营销模式，即：新技术+大数据+高流量。

马宝龙导师（北京理工大学教授）：客户、产品是企业经营的两大着力点

马宝龙导师的授课题目是“互联网+时代的战略营销思维”。他重点分析了企业家如何正确的认识营销，详细描述了如何培养战略营销思维、营销管理的决策流程及关键环节、营销理念的理论实践。他认为，营销是一门艺术更是一门科学，通过对比营销与销售观念的差异、详解企业经营的基本逻辑，更直观的理解“互联网+”时代的“用户为王、流量为先、掌控入口、用户思维”等思维理念。不同的商业模式中蕴含着相同的经营逻辑，产品与用户是企业发展的两大着力点，互联网时代企业永恒的主题仍然是为顾客创造价值。现代的营销管理理念与销售最本质的区别是以客户为中心，关注的是客户需求，通过整合营销的方法，最终通过满足客户需求来赚取利润。

徐智明（快书包创始人）：“头条号”和“标题党”是企业营销的一个重要战场

徐智明导师的授课题目是“企业的社会化营销策略”。从一个传统的广告达人，到把微博、微信营销玩得风生水起的互联网营销达人，徐智明认为现代企业可以通过社会化媒体直接完成传播，群体在传播中扮演重要角色。  他认为，互联网营销要让消费者成为传播者，在新的传播方式下，消费者拥有传播工具，既是受众也是传播者，企业要以卓越的消费者关系让消费者成为品牌传播者；营销需要好创意、好内容和透明化；企业微博、微信也是一种广告文案，需要精心准备；企业的一举一动都是品牌，他认为让产品从本身设计的时候就有尖叫的元素，学会使用“头条号”和“标题党”，引起阅读兴趣，达到营销效果。

    郭元秋（奥美公关高级副总裁）：品牌是时间日积月累，将所有细节给消费者的一个经验总和。

奥美公关郭元秋导师的授课题目是“品牌第五时代之品牌大有为”。他讲解了品牌、消费者和企业这三者关系，如何发展品牌的价值承诺以及如何去构架一个品牌。他认为，品牌是很长时间日积月累的，你做的所有的细节给消费者一种经验的总和。一个企业的品牌不单单要对消费者负责。他说，一个企业做品牌透明、真实、坦诚是最基本的，不像过去讲一个非常高大上的虚无的故事，越复杂的色彩在移动互联时代非常难以识别，而且特别小的时候就变得特别的杂乱。他指出品牌的第五时代，顾客真的是在乎你帮他解决的问题，实际行动，也就是服务性。其实现在更多的是我会帮到你，所有品牌的特性是指导和帮助性的，而且更多的是一种透明化的、真实的沟通，正确的地方、正确的时间我能帮你解决问题。

   二、企业互访

易企秀：互联网营销的新生代

易企秀”成立于2014年7月，致力于成为中小企业社会化自营销服务平台，提供基于场景的自营销闭环服务，方便中小企业制作展示场景、数据收集、二次营销。通过参访，学员们看到易企秀作为新生代的互联网企业，为树立企业品牌形象，吸引客户资源，他们以涂鸦和绘画的形式在轻松中塑造企业文化，激励团队协同作战，利用互联网资源不断更新营销模式，坚持以用户为中心，以产品为核心，不断提升企业品牌影响力和辐射范围，打造互联网营销的新生企业。

截至目前，易企秀拥有1400万的企业注册用户，4000多万的客户信息，每天以300万张的速度上传企业广告素材。

北龙中网：可信互联网的首倡者和引领者

北龙中网（北京）科技有限责任公司（简称 中网）由中国科学院计算机网络信息中心出资组建，是国内领先的移动互联网基础服务提供商、国家高新技术企业和软件企业。中网是互联网名称和地址分配机构（ICANN）认证，并经工业和信息化部批准的“.网址”国际顶级域名注册管理机构。“.网址”域名是全球第一大中文通用顶级域名。

中网组建运营的互联网域名系统北京市工程研究中心，是亚洲最大的新通用顶级域名服务商，承担了多个国家重大科研项目。中网是可信互联网的首倡者和引领者，运营着中国最大、应用最广泛的网站可信身份第三方权威数据库，在浏览器、搜索引擎等展示企业可信身份，并为中小企业提供一系列的移动互联网产品解决方案，帮助中小微企业实现业务转型和产业升级，服务着全国数十万中小企业。

三、私董会

本次私董会以一个学员的项目为案例，通过小组讨论的形式，调动全体学员的智慧，深入剖析案例企业在商业模式、团队文化建设、营销方式等存在的问题，并针对性地提出建议和解决方案。通过私董会的层层思维强化训练，获得了企业家学员的不同观点和创新思路，也借助了私董会的教学模式认识到自己企业可能存在的相关问题。

四、学员感言

黄建国（福州拉丁云网络科技有限公司 CEO）：不断思考总结，不断把真正有用的知识运用在自己或企业身上并发挥出有用的价值，才能真正形成学习的有效“闭环”。

王磊（北京君德医疗设备有限公司 总经理）：好的产品与服务是由发心的团队做出。发菩提心、直心、深心、大悲心。真如本体，切实修学，自生欢喜，自利利他。

洪文洁（锐达互动科技股份有限公司 董事）：1400万的企业注册用户，每天300万张的企业广告素材上传，4000多万的客户信息，越好越好的EQXIU！！！